创意总监五、创意训练(6)

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创意总监五、创意训练(6)

五、创意训练(6)五、创意训练(6)Jerry稍稍停顿了一下,又说:“另外,我还想提醒大家一下,现在我们进行的创意训练真的很重要,不久以后你就能感受到它的威力。

况且,我们现在也没有那么忙,和BK组、Sam组比起来,我们真的很轻松,因为我们完全在按照自己的意愿想创意,这是多少广告人可遇而不可求的机会啊,所以我们趁这个时候训练,等以后一旦忙起来时就有了用武之地。

其实谁都不愿意想创意,心理学家赛蒙说:大多数人宁可上战场,也不愿意动一下脑袋。 这说明人们天生就有一种创意的惰性。

什么是创意人?创意人就是克服了创意惰性的人。

所以创意不是一种灵感、一种天赋,它更多的是一种勤奋的状态,或者说,创意是一个持续动词。 你只是动一下脑袋,那就不是创意,而是一时的灵感、三分钟热血,只有每天都进行创意,持续进行下去,保持状态,才是最重要的。

但要命的是,这种状态是最难保持的,你有时要靠压力,有时要靠自觉,现在我们就是想通过自觉来保持这种状态,使它成为一种习惯。

桑德拉·布洛克说,作为一个艺术家,你必须每天练习,拳不离手,曲不离口。

如果你不经常训练,那么慢慢地你就没有创意了。 我想大家都明白这个道理,希望我们能义无反顾地训练下去,我也不会偷懒,我会和大家一起训练,大家看好不好?”刀子本来就很支持,于是首先表态:“当然好,这么好的机会,平时上哪找去,在橙色广告待了三个月,也没有这空余时间做一次训练啊!”办办也说:“我这几天真的学了不少东西,虽然之前跟着BK在实践中也学了不少,但是没有这么系统学习过,每次想创意还是跟无头苍蝇一样乱撞,现在这么一训练,感觉想创意比以前轻松多了,一次想30个小菜一碟。 ”Tina跟办办的感觉一样,她没说话,暗暗点点头。 她已经在不知不觉中摘掉了冷冰冰的面具,只是一时还不好意思和大家打成一片而已。

黛子脸红了,她知道Jerry的一片苦心其实是激励她,因为其他人的热情都很高涨,根本不用做动员。 可是黛子也很为难啊,她也想做创意训练,但是她更想谈恋爱,自己如花似玉的年纪不谈恋爱,难道要等到变成老姑婆再谈吗?黛子低下了头,咬着嘴唇,什么都没说。

Jerry不想让黛子为难,就没再说什么,开始带大家继续创意训练。

今天创意训练的题目是“纽扣启示录”。 Jerry拿出自己事先准备好的道具,每个人一颗纽扣,以及一根30厘米长的缝衣线,他让大家把线穿进纽扣里拴好,然后让每个人在A4纸上画了一个大大的图形。 本章未完,请翻开下方下一章继续阅读。

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